Adserwer (ang. advertisement server - Adserver ) - serwer reklamowy, to system informatyczny lub oprogramowanie umożliwiające emisję i zarządzanie internetowymi kampaniami reklamowymi, a także raportowanie i analizę wyników kampanii reklamowej.

Wcześniej, internetowa reklama graficzna (np. baner) była zapisywana na stronie www za pomocą odpowiedniego kodu HTML, co było rozwiązaniem krótkotrwałym. Wraz ze wzrostem zainteresowania reklamą internetową, został utworzony system odpowiedzialny za emisję reklamy, który sprostać miał narastającym wyzwaniom. Dzięki Adserwer’owi umieszczane w sieci reklamy stały się dynamiczne i nie wymagają ręcznej aktualizacji plików źródłowych.     

Jak to działa? W momencie, kiedy użytkownik wchodzi na stronę internetową, zamieszony na niej skrypt kontaktuje się z Adserwer'em i emituje reklamę według założenia zleconej kampanii.

Adserwer jest często utożsamiany wyłącznie z komputerem, który przechowuje reklamy i dostarcza je użytkownikom stron. Jego zadaniem jest wyświetlanie na stronach internetowych nowych reklam przy każdym odświeżeniu strony. Funkcjonalność Adserwer'a pozwala na zliczanie liczby emisji/kliknięć reklam oraz generowanie raportów na podstawie zebranych statystyk, co wykorzystywane jest przy obliczaniu ROI (stopy zwrotu z inwestycji).   

Do najważniejszych funkcji Adserwer’a zaliczyć można:

     - uploadowanie reklam i rich media,

     - wyświetlanie/emitowanie (trafikowanie) reklam zgodnie z zasadami biznesu,

     - targetowanie reklam do różnych internautów,

     - targetowanie reklam w zależności od kontekstu strony,

     - raportowanie, zbieranie statystyk.

Do zaawansowanych funkcji należą:

     - frequency capping - ograniczenie liczby wyświetleń reklamy na unikalnego użytkownika, a więc liczby kontaktów z reklamą;

      - sekwencja emitowania reklam – wyświetlanie reklam w określonej kolejności;

     - targetowanie behawioralne – emisja reklam dobranych na podstawie wcześniejszych zachowań internatów.