Dobór i analiza słów kluczowych związanych ściśle z daną branżą pod kątem określonych celów kampanii PPC czy działań SEO.

Czynności związane z doborem i analizą słów kluczowych pozwalają zwrócić uwagę na te najbardziej odpowiednie i wykluczyć te nieefektywne z punktu widzenia kampanii reklamowej.

Najbardziej efektywne słowa kluczowe służące do promocji strony można znaleźć przy użyciu specjalnych narzędzi badawczych. Ponadto można również przeanalizować, to czego szukają użytkownicy na danej stronie oraz skorzystać z opinii klientów na temat tego, co wpisują do wyszukiwarki poszukując firmy oferującej określone produkty czy usługi.