Strona lub podstrona serwisu internetowego, na którą przekierowany zostaje użytkownik po kliknięciu reklamy. Celem Landing Page jest pokazanie użytkownikowi dokładnie tych informacji, których szukał oraz śledzenie jego dalszych ruchów w obrębie serwisu.

Obecnie określenie "strona docelowa" (ang. landing page), stosuje się także do stron, na które trafił użytkownik klikając w wynik wyszukiwania na stronie wyszukiwarki.