Umieszczanie na stronie internetowej linka do innego serwisu, w zamian za linkowanie do tej strony. Wymiana linkami (ang. link exchange) ma na celu zwiększenie IBL.

Jeszcze do niedawna najczęściej stosowana była wzajemna wymiana linków, w której do wymiany włączone zostają tylko 2 strony – strona A linkuje do strony B, a strona B linkuje do strony A. Ze względu na to, że tego typu wymiana jest łatwa do wykrycia przez roboty wyszukiwarek i nie wygląda naturalnie, pozycjonerzy włączają do wymiany więcej stron i linkują w taki sposób, aby roboty nie zauważyły żadnych powiązań między tymi stronami. W grę wchodzą więc sposoby linkowania takie jak A->B, B->C, C->A lub - unikając jakichkolwiek powiązań i zamykania koła – A->B, C->D.