Dostosowanie (zoptymalizowanie) kodu i treści strony internetowej pod kątem poprawności dla wyszukiwarek, przeglądarek i użytkowników Internetu.

Optymalizacja kodu obejmuje uzyskanie większej szybkości wyświetlania strony (zmniejszenie objętości kodu), przystosowanie kodu do standardów sieciowych W3T oraz odpowiednie dopasowanie treści dla wyszukiwarek (metatagi, nagłówki, pogrubienia).

Optymalizacja treści to odpowiednie użycie i zaznaczenie w niej słów kluczowych oraz wyróżnienie elementów istotnych. Ma to na celu przygotowanie treści, która będzie łatwa w odbiorze i wartościowa zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. 

Optymalizacja strony jest pierwszym etapem pozycjonowania.