Działania związane z daną stroną internetową mające na celu wypromowanie jej w naturalnych wynikach wyszukiwania, czyli osiągnięcie przez nią jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na daną frazę kluczową. 

Pozycjonowanie obejmuje zarówno działania wewnętrzne (na stronie), jak i zewnętrzne (linkowanie z innych stron do strony pozycjonowanej).