Tekst, wyrażenie (słowo kluczowe lub fraza do pozycjonowanej strony), które widoczne jest jako treść linku. Jest to opis danego linku widoczny dla internautów. Pod tym opisem "ukryty" jest link do strony internetowej. Anchor Text (z ang. kotwica) można określić jeszcze inaczej jako klikalny tekst przenoszący internautę do innej lokalizacji.

Przykładowo, jeśli do danej lokalizacji prowadzi link słownik SEO, to właśnie wyrażenie "słownik SEO" jest anchor text'em.  

Tekst/wyrażenie będące linkiem (anchor text), zawarte jest między specjalnymi znacznikami linku: <a> i </ a>. W kodzie strony wygląda to następująco:

<a href="adres pozycjonowanej strony">pozycjonowane wyrażenie</ a>

np. <a href="http://www.adres.pl">hotel Warszawa</ a>

W powyższym przykładzie wyrażenie "hotel Warszawa" jest anchor text'em.

 Anchor text informuje zarówno użytkowników Internetu jak i roboty wyszukiwarek o zawartości strony, do której odnosi się link. Anchor text jest brany pod uwagę, szczególnie przez wyszukiwarkę Google, przy pozycjonowaniu stron internetowych. Z uwagi na ten fakt, w anchor text umieszcza się słowa kluczowe, na które dana strona jest pozycjonowana. Umieszczanie w odpowiedni sposób właściwych słów kluczowych w anchor text wpływa na zwiększenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

 Przykład:

Nasza firma to Salon kosmetyczny EWA mający siedzibę w Warszawie. Właściwym anchor text'em będzie więc, np. "Kosmetyczka Warszawa" (<a href="http://www.ewa.pl">Kosmetyczka Warszawa</ a>). 

 Powyższy przykład uzasadniony jest tym, że użytkownicy Internetu chcący znaleźć salon kosmetyczny
w Warszawie będą go najprawdopodobniej szukali poprzez wpisanie w wyszkuwarkę takich wyrażeń jak
np.: "Kosmetyczka Warszawa", "Kosmetyczka EWA", "Kosmetyczka EWA Warszawa".

 Należy jednak pamiętać, że zbyt wiele podobnych anchor text'ów może być uznane za manipulację
i w konsekwencji zostać obarczone filtrem.