Optymalizacja treści i struktury strony internetowej pod kątem przyjazności dla wyszukiwarek internetowych i użytkowników oraz późniejsze jej pozycjonowanie w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Głównym celem działań SEO jest osiągnięcie przez daną stronę jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na dane zwroty kluczowe, czego efektem jest zwiększenie widoczności w Internecie i  ruchu na stronie.

Wśród działań SEO można wyróżnić zarówno techniki etyczne (White SEO), które są zgodne z regulaminami wyszukiwarek i są wartościowe dla użytkowników, oraz nieetyczne (Black Hat SEO), czyli te, które nie są wartościowe zarówno dla wyszukiwarek jak i dla użytkowników.