W odniesieniu do wyszukiwarek, spam oznacza stosowanie wszelkich nieetycznych metod pozycjonowania, np. ukrywanie tekstu bądź linków na stronie, cloaking, zamieszczanie na stronie słów niezwiązanych z jej treścią, automatyczne generowanie wielu subdomen, powielanie treści na wielu serwisach, tworzenie doorway pages.

Strony spamowe są tworzone w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Z uwagi na to, iż tworzone są wyłącznie pod wyszukiwarki, utrudniają użytkownikom znalezienie w sieci naprawdę wartościowych stron. Konsekwencją praktykowania spamu jest kara nakładana przez wyszukiwarkę na stronę internetową.