Link prowadzący do danej strony internetowej, zamieszczony na innych witrynach. Określany również jako link przychodzący, zwrotny lub zewnętrzny. Często nazywany także "BL"  lub "IBL".    

Z uwagi na wpływ ilości i jakości tego typu linków na proces pozycjonowania, ważne jest, aby linki przychodzące były linkami wartościowymi. Im więcej linków prowadzi do strony docelowej z innych stron, tym większa popularność i ważność strony dla robotów internetowych.

Każda wyszukiwarka internetowa posiada możliwość sprawdzenia ilości linków prowadzących do strony. Wystarczy jedynie wpisać w pole wyszukiwania odpowiednie polecenie, które brzmi: "link:www.twojadomena.pl", przy czym "www.twojadomena.pl" to adres sprawdzanej strony.