Jedna z najstarszych i najpopularniejszych graficznych form reklamy internetowej. Baner to plik graficzny o rozmiarach maksymalnych 468x60 pikseli i pojemności do 15kB, umieszczany na stronach www serwisu w celach zarówno reklamowych jak i informacyjnych.

Baner 468x60 pikseli.

źródło: Reklama w INTERIA.PL, www.reklama.interia.pl

Banery mogą mieć formę statyczną lub animowaną/dynamiczną. Te ostatnie wykonywane są najczęściej w technologii Adobe Flash.

Baner posiada odnośnik do strony internetowej reklamodawcy, do której użytkownik jest kierowany poprzez kliknięcie w pole banera.

Serwisy internetowe oferują najczęściej reklamodawcom banery w pakietach na odsłony lub w modelu flat fee (emisja na czas orkeślony).

Można wyróżnić kilka rodzajów banerów, z których każdy posiada określony rozmiar i pojemność. Wytyczne dotyczące rozmiarów różnych form graficznej reklamy online zostały ustandaryzowane przez organizację IAB (Interactive Advertising Bureau) wspólnie z Europejskim Stowarzyszeniem Reklamy Interaktywnej (EIAA).

Rodzaje banerów:

- baner rozwijalny (ang. expand banner) - baner, który po najechaniu na niego kursorem myszy "rozwija się" (w dół) do większego rozmiaru. Pozwala to na wykorzystanie dodatkowej powierzchni  reklamowej bądź informacyjnej. Maksymalny rozmiar banera po rozwinięciu wynosi 468x240 pikseli. Pojemność do 20 kB.

Expand banner przed rozwinięciem.

źródło: Reklama w INTERIA.PL, www.reklama.interia.pl

Expand banner po rozwinięciu.

źródło: Reklama w INTERIA.PL, www.reklama.interia.pl

- baner pływający (ang. scroll banner) – baner, który jest przez cały czas widoczny w oknie przeglądarki dla odwiedzającego serwis, niezależnie czy przewija on stronę scrollem myszy w górę lub w dół. Scroll banner przesuwa się wraz z przewijaniem w górę i w dół oglądanej strony www serwisu.

Reklama tego rodzaju musi posiadać widoczny przycisk zamknięcia "X", którego kliknięcie powoduje „odesłanie” banera do slotu reklamowego na szczycie strony www. Ma to zapobiec inwazyjności reklamy dla użytkownika. Minimalne rozmiary krzyżyka zamknięcia są szczególnie określone. Maksymalne rozmiary banera pływającego: 468x60 pikseli i pojemność do 15 kB.

Scroll banner przed użyciem scrolla myszy.

źródło: Reklama w INTERIA.PL, www.reklama.interia.pl

Scroll banner po użyciu scrolla myszy (po przewinięciu w dół strony).

źródło: Reklama w INTERIA.PL, www.reklama.interia.pl

- baner śródtekstowy, box śródtekstowy (ang. rectangle) – baner umieszczony wewnątrz treści prezentowanych na stronach www serwisu (np. pomiędzy akapitami artykułu). Najczęściej występuje w rozmiarze 300x250 pikseli.

Śródtekst nie przysłania treści zawartych na stronie, w związku  z czym nie zakłóca użytkownikowi drogi do informacji, do których chce dotrzeć.

Baner śródtekstowy.

źródło: Reklama w INTERIA.PL, www.reklama.interia.pl

- baner pop-up/pop-under – baner pop-up wyświetlany jest w nowym oknie przeglądarki  "na wierzchu" (jako warstwa) wywołującego go głównego okna przeglądarki. Natomiast baner pop-under wyświetla się „pod spodem” głównego okna przeglądarki. Forma ta widoczna jest dopiero po zamknięciu głównego okna przeglądarki. Banner tego typu posiada najczęściej w prawym górnym rogu krzyżyk, który pozwala wyłączyć reklamę. Bannery emitowane są przez określony czas, najczęściej 30 sekund, po czym się dezaktywują, odsłaniając tym samym zawartość strony internetowej. Rozmiar: 400x400 pikseli. Waga: do 20 kB.

Baner Pop-up/Pop-under.

źródło: Reklama w portalu o2.pl, www.reklama.o2.pl