Współczynnik klikalności CTR (ang. Click Through Rate), określa  stosunek ilości kliknięć użytkowników w reklamę do liczby jej wyświetleń. Wskaźnik CTR wyrażony jest w procentach (%).

Na CTR znacząco wpływa umiejscowienie reklamy, jej wygląd oraz zgodność tematyczna ze stroną, na której jest ona wyświetlana. Zależność jest prosta: im więcej wejść na reklamowaną stronę, tym wyższy współczynnik CTR.

Wartość współczynnika CTR stanowi iloraz ilości kliknięć w reklamę i całkowitej liczby jej wyświetleń. Otrzymany wynik należy pomnożyć przez 100%.

Prosty przykład:

Jeśli link sponsorowany był wyświetlony 1000 razy i kliknęło w niego 10 osób, to współczynnik CTR tego linku wynosi 1%.

Niski CTR (przy stosunkowo dużej liczbie wyświetleń) może wskazywać na słabą skuteczność słowa kluczowego, co oznacza potrzebę optymalizacji reklamy lub słowa kluczowego.

Parametr CTR można odczytać z panelu programu do zarządzania reklamą płatną (np. Google AdWords).

Współczynnik klikalnośći jest jednym, ale nie jedynym ze wskaźników skuteczności reklamy. Nie informuje on bowiem o tym, co dzieje się po wejściu danego użytkownika na stronę. Użytkownik może np. odejść z niej po krótkiej chwili nie odwiedzając żadnej podstony. Dopełnieniem CTR'u w dokładnym określeniu skuteczności reklamy jest wskaźnik CR (ang. Conversion Rate) oraz ROI (ang. Return on Investment).

Mimo, że współczynnik klikalności odnosi się do całej reklamy, to również każde z jej słów kluczowych posiada własny współczynnik CTR.

CTR służy też do określania Wyniku Jakości słowa kluczowego. Wyższy CTR i Wynik Jakości mogą prowadzić do obniżenia kosztów i poprawienia pozycji reklamy na stronie.