To zawartość strony internetowej, czyli jej treść, grafika, linki, metatagi, tytuł, zawartość atrybutów alt i title przypisywanych odpowiednio dla obrazów i linków.  

Treści znajdujące się na stronach internetowych są "wchłaniane" przez wyszukiwarki i możliwie dokładnie oddzielane od warstwy kodu strony. Do niedawna obowiązywała zasada "Content is King", czyli – najważniejsza dla pozycjonowania strony jest jej zawartość/treść – content. Obecnie jednak jest ona jedną z wielu najważniejszych jakie stosowane są dla uzyskania określonych wyników wyszukiwania dla danej strony w wyszukiwarkach. Dlatego też, ważne jest, by zawartość strony była wartościowa, unikalna i spójna ze słowami kluczowymi, jak również użyteczna dla użytkowników Internetu.