Koszt za akcję (CPA -Cost Per Action) to model rozliczeń za reklamę internetową, w którym opłata pobierana jest za akcję, czyli za pożądane działanie użytkownika wykonane w ramach prowadzonej kampanii reklamowej. Działaniem takim może być np. złożenie zamówienia, dokonanie rejestracji, wypełnienie ankiety lub formularza, subskrypcja newslettera, umówienie spotkania z konsultantem, uczestnictwo w konkursie czy prenumerata.

Istota modelu CPA polega na tym, że reklamodawca płaci wyłącznie za konkretny efekt, a nie za ilość kliknięć czy wyświetleń reklamy. Oznacza to, że reklamodawca płaci tylko wówczas, gdy internauta wykonał żądaną czynność, samo zaś wyświetlenie reklamy i jej kliknięcie jest darmowe.

CPA liczony jest jako stosunek liczby akcji do kosztów całej kampanii. 

CPA = ilość akcji podjętych przez użytkownika / koszt kampanii

Przykład:

Jeżeli koszt kampanii reklamowej wyniósł 1000 zł, a jej efektem było 50 konwersji (akcji), to CPA = 20 zł (tyle kosztuje wygenerowanie 1 konwersji).