Dopasowanie przybliżone (ang. Broad Match) to jedna z czterech opcji dopasowania słów kluczowych w płatnych reklamach programu AdWords. Polega na wyświetlaniu reklam w odpowiedzi na różne odmiany słów kluczowych – nawet tych, które nie zostały umieszczone na liście słów kluczowych. Odmianami tymi są synonimy, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odpowiednie pochodne słów kluczowych, a także wyrażenia, w których słowa te występują.

Jeśli użytkownik wpisze w pole wyszukiwarki słowo kluczowe zawarte na liście słów kluczowych wraz z innym słowem (nie zawartym na tej liście), reklama będzie wyświetlana. Reklama wyświetli się również w przypadku, kiedy słowa kluczowe znajdujące się na liście będą utworzone w innej odmianie.

Odmiany słów kluczowych, dla których są wyświetlane reklamy, zmieniają się z czasem, ponieważ system Google AdWords stale monitoruje jakość i inne czynniki związane ze skutecznością słów kluczowych. Reklamy są wyświetlane tylko dla tych odmian słów kluczowych, które okazują się najskuteczniejsze i najbardziej trafne.

Przykład:

Przy zastosowaniu broad match, słowo kluczowe "czerwone kwiaty" spowoduje wyświetlenie się reklamy dla następujących haseł wprowadzonych przez użytkownika do wyszukiwarki:

      - czerwone kwiaty

      - kwiaty czerwone

      - cięte kwiaty czerwone

      - sprzedaż kwiatów czerwonych

      - czerwone cięte kwiaty.

Charakterystyczne dla dopasowania przybliżonego, jest to, że nie ma tu znaczenia kolejność wyrazów (tak, jak ma to się w przypadku dopasowania do wyrażenia).

Broad match, tak jak pozostałe rodzaje dopasowania słów kluczowych, daje możliwość kontroli wyświetlania reklam w odniesieniu do treści zapytań z wyszukiwarki.

Wynikiem zastosowania tego typu dopasowania jest duża liczba wyświetleń reklamy. Jednocześnie jednak, bardzo często wpływa na obniżenie wskaźnika klikalności (CTR).