To zduplikowana, powielona treść, identyczna bądź zbliżona do treści znajdujących się na innych stronach internetowych. Dotyczy dużych fragmentów tekstu, nie zaś cytatów czy odniesień.

Zabieg ten stosowany jest w celu osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, gdyż mechanizmy wyszukiwarek lepiej oceniają strony z dużą ilością wartościowego tekstu. Dlatego też, treści wartościowych stron są często kopiowane przez praktyków tej techniki i umieszczane na ich własnych stronach.

Duplicate content zaliczane jest do nieetycznych metod pozycjonowania. Sprawia, że użytkownik wyszukiwarki znajduje wśród kolejnych wyników wyszukiwania powtarzające się treści, a nie, tak jak oczekuje – różne lub uzupełniające się.

Konsekwencją kopiowania treści jest obniżenie pozycji strony z powieloną zawartością w wynikach wyszukiwania. Strony zawierające zduplikowaną treść nie są indeksowane ze względu na powtarzanie się tej samej, już zaindeksowanej pod innym adresem treści. Wyszukiwarka Google nakłada filtr (Duplicate Kontent Filter) na wszystkie strony z identyczną treścią, z wyjątkiem najstarszej, uznawanej jako oryginał.    

Mechanizmy wyszukiwarek odróżniają "naturalnie powielane treści" – te, które powstały jako pierwsze, od spamu. Przykładem naturalnie powielanych treści może być udostępnienie zawartości strony w różnych formatach czy stworzenie kopii serwera w celu podziału dużej ilości ruchu.