Oznacza docelowy adres URL do tej strony w obrębie witryny reklamodawcy, na którą ma trafić użytkownik po kliknięciu w reklamę. Destination URL musi prowadzić do działającej strony internetowej. Nie może być linkiem do adresu e-mail czy pliku.

Pojęcie to odnosi się do reklamy linków sponsorowanych. Docelowy adres URL jest jednym z adresów, które należy podać podczas tworzenia takiej reklamy. Drugim z nich jest wyświetlany adres URL (Display URL).

Przykład:

Wyświetlany adres URL widziany faktycznie przez użytkowników, to w powyższej przykładowej reklamie: www.maxgraph.pl

Różnica między docelowym a wyświetlanym adresem URL polega na tym, że ten pierwszy widoczny jest dla użytkowników w pasku adresowym przeglądarki dopiero po kliknięciu w reklamę i przekierowaniu na stronę docelową. W tym wypadku użytkownicy zobaczą następujący, docelowy adres URL: http://www.maxgraph.pl/Pozycjonowanie/Stron-firm

Docelowy adres URL może kierować użytkowników do strony innej niż strona główna reklamowanej witryny. W powyższym przykładzie prowadzi on prosto do strony, na której opisany jest model rozliczeń za oferowane usługi.

Ilość znaków, jaką może zawierać docelowy adres URL jest ograniczona i wynosi 1024.