Dopasowanie ścisłe (ang. Exact Match) to jedna z czterech opcji dopasowania słów kluczowych w płatnych reklamach programu AdWords.

Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym jest deklarowane przez reklamodawcę w programie AdWords poprzez umieszczenie go w nawiasach kwadratowych, np. [fryzjer Lublin]. Reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę dokładnie hasło: fryzjer Lublin, w takiej właśnie kolejności i bez dodatku jakichkolwiek innych haseł.

Przykład:

Jeśli reklamodawca wybierze słowo kluczowe "fryzjer Lublin" w dopasowaniu ścisłym, reklama w wynikach wyszukiwania wyświetli się wyłącznie dla wyrażenia:

"fryzjer Lublin"

Reklama nie zostanie wyświetlona dla haseł:

"dobry fryzjer Lublin"

"salon fryzjerski Lublin"

"zakład fryzjerski Lublin"

Opcja dopasowania ścisłego zapewnia mniejszą liczbę wyświetleń reklamy niż  w przypadku  dopasowania przybliżonego, ale z uwagi na to, że daje największą precyzję kierowania z dostępnych opcji dopasowania słów kluczowych, gwarantuje większą liczbę wartościowych kliknięć (współczynnik klikalności - CTR), zwiększających szansę na konwersję.