Dopasowanie wykluczające (ang. Negative Match) to jedna z czterech opcji dopasowania słów kluczowych w płatnych reklamach programu AdWords.

Polega na wyborze w programie AdWords takich wykluczających słów kluczowych, które wpisane w wyszukiwarkę przez użytkownika, spowodują, że reklama nie wyświetli się. Aby dodać do programu AdWords wykluczające słowo kluczowe, reklamodawca musi umieścić przed nim znak minus (-).

Przykład 1:

Jeśli reklamodawca wybierze słowo kluczowe "fryzjer Lublin" w dopasowaniu do wyrażenia, reklama wyświetli się również na hasła: "fryzjer Lublin opinie", "fryzjer Lublin forum", "tani fryzjer Lublin", "fryzjer Lublin na sylwestra". Dopiero w momencie, gdy reklamodawca doda słowa wykluczające: "forum" i "sylwester", reklama nie wyświetli się na słowa kluczowe: "fryzjer Lublin forum" (np. reklamodawcy nie interesują użytkownicy szukający forów) i "fryzjer Lublin na sylwestra" (np. reklamodawca ma już zajęte terminy na Sylwestra i nie chce pojawiać się na takie zapytania).

Reasumując, jeśli słowem kluczowym jest "fryzjer Lublin", a wykluczające słowo kluczowe to "forum", reklama nie będzie wyświetlana użytkownikom, którzy poszukują informacji o fryzjerach z Lublina na forach.

Przykład 2:

Wykluczające słowo kluczowe – darmowa próbka, zapobiega wyświetlaniu reklam w wynikach wyszukiwania haseł zawierających słowa kluczowe: darmowa i próbka. Jednak w ten sposób nie można zabezpieczyć się przed wyświetlaniem reklam w odpowiedzi na hasła będące odmianami tych haseł. Nie zapobiega to także wyświetlaniu reklam na stronie z wynikami wyszukiwania hasła zawierającymi tylko jeden z wprowadzonych terminów. Na przykład, wyszukiwane hasła: jednorazowa próbka i darmowy test mogą spowodować wyświetlenie reklamy, natomiast hasło :darmowa jednorazowa próbka nie może spowodować jej wyświetlenia.

Wykluczające słowa kluczowe są niezbędnym elementem skutecznej listy słów kluczowych. Wykluczające słowa kluczowe pomagają dotrzeć do najbardziej zainteresowanych klientów, obniżyć koszt kliknięcia (CPC) i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Poza standardową opcją dopasowania wykluczającego można też tworzyć wykluczające słowa kluczowe dopasowywane do wyrażenia lub dopasowywane w przybliżeniu.