Okulografia (ang. Eye Tracking ) to najpopularniejsza metoda rejestracji (wideo) aktywności wzrokowej człowieka za pomocą urządzeń zamontowanych na głowie, polegająca na śledzeniu ruchów gałek ocznych. Metoda śledzenia ruchów gałek ocznych pozwala z bardzo dużą dokładnością ocenić, w jakie miejsce ekranu kierowany jest wzrok. W SEO wykorzystywana jest do badania użyteczności oprogramowania i stron internetowych.

Badanie Eye Tracking pozwala sprawdzić:

     - kolejność skanowania obiektu - trajektoria ruchu oka i czas skupienia wzroku na elemencie

    - elementy przyciągające uwagę (w jakiej kolejności) - czy istnieją elementy rozpraszające uwagę?

     - widoczność i zauważalność marki (logo)

     - najczęściej oglądane miejsca

     - błędy w reklamowanym produkcie (zauważalność produktu a zauważalność marki)

    - rozmieszczenie miejsca na stronie (moduły), kolejność skanowania elementów, wyszukiwanie elementów i miejsca koncentracji.

Badanie Eye Tracking dostarcza dokładnych informacji o tym, które elementy strony internetowej są najbardziej widoczne dla użytkowników, jak są przez nich postrzegane oraz, jakie poprawki należy wprowadzić, aby użytkownicy zwracali w pierwszej kolejności uwagę na najbardziej pożądane elementy strony internetowej (np. konkretny produkt w sklepie internetowym, a nie na menu strony czy grafikę).

Wyniki badania Eye Tracking prezentowane są w różnych formach. Najczęściej przyjmują następującą postać:

- mapy fiksacji (ang. fixation maps) - mapy punktów na stronie, na które użytkownicy zwracają największą uwagę, wraz z trajektorią kolejnych miejsc patrzenia;

- mapy cieplne (ang. heat maps) - prezentują przyciemnioną stronę internetową poddawaną badaniu, na której widoczne są kolorowe obszary o różnej intensywności, które oznaczają koncentrację uwagi na poszczególnych elementach. Główna informacja jest zakodowana za pomocą schematu kolorów: niebieski oznacza najmniejsze natężenie zjawiska, zielony małe, a czerwony duże;

- film z markerem oznaczającym aktualne skupienie wzroku.

Wyniki badania Eye Tracking zaprezentowanie w formie mapy cieplnej.

źródło: Stay On Search, www.stayonsearch.com