Jest to mechanizm wyszukiwarek internetowych, który wykrywa nieetyczne metody pozycjonowania i nakłada na daną stronę internetową karę w postaci obniżenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy.  

Filtry mają różną "moc" – jedne obniżają pozycję strony tylko o kilka pozycji, inne powodują umieszczenie adresu strony w wynikach uzupełniających (ang. suplemental index), jeszcze inne sprawiają, że strona wcale nie pojawia się w wynikach przy zapytaniach na określoną frazę (ale nie jest usuwana z indeksu, jak w przypadku bana).

Otrzymanie filtru jest skutkiem zbyt szybkiego, nienaturalnego przyrostu linków z danym słowem kluczowym.

Filtr nakładany jest zazwyczaj na pojedyncze słowo kluczowe lub grupę podobnie "linkowanych" fraz.  Filtr na frazy nakładany jest w przypadku zbyt intensywnego linkowania strony przy zbyt małym zróżnicowaniu anchor textów. Jest on charakterystyczny dla nowych stron, które z racji "wieku" nie zyskały jeszcze odpowiedniego zaufania wyszukiwarki. Nagłe zdobycie dużej ilości linków wychodzących na ten sam anchor text przez takie strony, jest dla mechanizmu wyszukiwarki podejrzane. Dlatego też, wyszukiwarka chwilowo ignoruje takie linki, w związku z czym zauważa się spadek pozycji strony w wynikach na dane frazy.

Istnieją również filtry nakładane na całą domenę (jeśli zanotowano zbyt szybki przyrost linków, bez względu na anchor texty). Powodują one spadek pozycji strony lub brak jej wyświetlania w wynikach po wpisaniu dowolnej, nawet niepozycjonowanej dotychczas frazy.

Filtr jest zwykle nakładany na okres od miesiąca wzwyż. Przywrócenie strony opatrzonej filtrem na poprzednie pozycje w wynikach wyszukiwania jest procesem trudnym i pracochłonnym.

"Popularne" filtry:

     - Broken Link Filter

     - CO-citation Linking Filter

     - Filtr 31

     - Google's 950 Penalty

     - Google bombing

     - Google bowling

     - Sandbox

     - Google Duplicate Content Filter

     - Google Supplemental Results

     - Google Domain name Age Filter

     - Google's Omitted Results Filter

     - Google's Trust Rank Filter 

     - Links.htm Page Filter

     - Link Farming Filter

     - Page Load Time Filter