Słowo kluczowe (ang. Keyword), to ciąg znaków, który użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę w celu znalezienia interesujących ich treści. Słowa kluczowe to kierowane do wyszukiwarek zapytania użytkowników, w wyniku których, zwracają one najlepiej odpowiadające temu zapytaniu wyniki.

Keywords, z punktu widzenia strony internetowej, to słowa i frazy najlepiej opisujące tematykę danej strony, które powinny znaleźć się m.in. w:

      - tytule strony (title);

      - metatagach: w opisie strony (description) i w słowach kluczowych (keywords);

      - treści strony (content);

      - nagłówkach h1 – h6;

      - między tagami: <strong>…</ strong> i <em>…</ em>

Należy pamiętać, że wymienione wyżej miejsca nie służą do nasycania ich ciągami słów kluczowych.   

Dobór najtrafniejszych dla danej strony słów kluczowych jest bardzo ważnym elementem każdej kampanii reklamowej. Keywords, mają znaczenie zarówno przy pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania, jak również w kampaniach AdWords. W tworzeniu listy wysoce trafnych słów kluczowych pomagają specjalnie do tego przygotowane narzędzia. 

Dobór odpowiednich słów kluczowych znacząco wpływa na zwiększenie ruchu na stronie tych użytkowników, którzy są faktycznie zainteresowani jej tematyką. Trafna lista słów kluczowych zapewnia wyświetlanie stron czy reklam, tylko dla najbardziej zainteresowanych nimi użytkowników.