Darmowe narzędzie statystyczne dostarczane przez Google, służące do obserwacji i analizy ruchu na stronie internetowej oraz skuteczności działań marketingowych. Umożliwia zaawansowaną analizę używalności witryny, m.in. określenie liczby użytkowników odwiedzających daną stronę, ich zachowań w obrębie analizowanej witryny oraz źródeł, z których na nią trafiają.

Korzystanie z programu wymaga posiadania konta Google oraz umieszczenia w strukturze badanej strony specjalnego kodu śledzenia.

Program umożliwia generowanie około 80 rodzajów raportów związanych ze zbieraniem danych dotyczących ruchu internetowego, wskaźników konwersji i ROI. Inną funkcjonalnością jest na przykład możliwość tworzenia segmentów użytkowników według źródła ruchu lub zachowania na stronie czy jednoczesne zbieranie danych z nieograniczonej liczby stron (jedynym ograniczeniem jest 5 milionów odsłon miesięcznie dla osób, które nie korzystają z programu AdWords).