Więc co się takiego stało?

Google Inc., nasz monopolista posiadający ok. 96% polskiego rynku wyszukiwarek w dniach 5-7 października rozpoczął wprowadzanie zmian w algorytmie wyszukiwania i funkcjonalności wyszukiwarki, co pociągnęło za sobą znaczące zmiany w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Kilka ze zmian funkcjonalności, to:

• Google Instant - dynamiczne wyświetlanie wyników wyszukiwania jeszcze w trakcie wpisywania zwrotu kluczowego (w tej chwili jest dostępne w Polsce tylko dla osób zalogowanych na konto Google, w USA ta funkcja działa domyślnie dla wszystkich użytkowników);
• rezygnacja z wyświetlania dwóch linków do tej samej strony w postaci "rozgałęzienia" - teraz, linki wyświetlane są po prostu jako kolejne wyniki wyszukiwania;
• zwiększenie możliwej ilości wyświetlanych linków dla jednego adresu URL do 4 (np. dla zwrotu "Microsoft" 4 pierwsze wyniki prowadzą do strony "microsoft.com");
• wyświetlanie reklam Google AdWords także w dolnej części wyszukiwarki (pod naturalnymi wynikami wyszukiwania);

Najważniejszą zmianą z punktu widzenia SEO jest zmiana w algorytmie wyszukiwania który jest teraz bardziej nieprzewidywalny jeśli chodzi o prezentowane wyniki wyszukiwania. Dobrej jakości strony internetowe o ugruntowanej pozycji w części przypadków zostały zastąpione w wynikach przez wpisy w katalogach stron i prawie bezwartościowe "spamerskie" blogi.

Przebieg zdarzeń

W początkowym okresie większość osób zawodowo zajmujących się pozycjonowaniem obstawiała jakiś błąd w systemach Google. Pozycje dobrej jakości, zadbanych stron firmowych zaczęły się nagle dynamicznie zmieniać - wyniki były inne rano, inne w południe, a inne wieczorem. Strony internetowe, które były na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania w swoich kategoriach od wielu lat nagle spadały o kilka, kilkanaście pozycji, aby za pół godziny znowu powrócić na stare pozycje.

W tym czasie pierwsze miejsca wyników były okupowane przez wpisy w katalogach stron lub mało wartościowe blogi średnio powiązane z danym zwrotem kluczowym i praktycznie bezużyteczne dla zwykłych Internautów.

Tak sytuacja jeszcze bardziej utwierdzała branżę w przekonaniu, że to musi być błąd, ponieważ mało prawdopodobne wydawały się celowe działania Google mające na celu obniżenie jakości naturalnych wyników wyszukiwania.

Co na to Google?

Paradoksalnie, firma Google w swoich oświadczeniach wydanych prawie tydzień później prezentuje pogląd, że wprowadzone przez nią zmiany mają na celu poprawienie jakości wyników wyszukiwania i jeszcze lepsze prezentowanie najbardziej wartościowych stron. Zostały użyte też hasła "walki z pozycjonowaniem stron", uznawanym przez Google za działanie z natury niewłaściwe (słusznym działaniem byłoby wykupowanie tylko reklam Google AdWords).

Trudno jednak uwierzyć w próbę poprawy wyników wyszukiwania widząc, jak strony mające mało wartościową treść (i pozycjonowane wg Google nieetycznymi metodami) osiągają czasami bardzo wysokie pozycje na konkurencyjne zwroty kluczowe.

Bieżąca sytuacja

W chwili pisania tego artykułu sytuacja nadal nie jest ustabilizowana. Pozycje stron zmieniają się - wracają poprzednie wyniki wyszukiwania aby za kilka godzin zostać ponownie zastąpione nowymi. Niestety, z upływem czasu teoria o błędzie w algorytmie Google wydaje się coraz mniej prawdopodobna. Za kilka dni dowiemy się, czy taka sytuacja się utrzyma na stałe.

I co teraz będzie z pozycjonowaniem ?

Mówiąc najprościej - nic. Strony nadal będą pozycjonowane, może trochę zmodyfikowanymi metodami (odzyskanie dawnych pozycji zajmie prawdopodobnie trochę czasu), ale będą. Pozycjonowanie będzie wymagać jeszcze większego nakładu pracy i zastosowania większej ilości różnorodnych metod, ale nadal będzie istnieć jako skuteczna alternatywa dla linków sponsorowanych Google.