Jak wynika z badania IAB AdEx, kryzys gospodarczy oszczędził reklamę online. Wydatki w pierwszej połowie 2010 roku okazały się o blisko 1/5 wyższe niż w roku poprzednim.

IAB AdEx to cykliczne badanie służące do monitoringu wydatków na reklamę w sieci, realizowane od 2007 roku przez IAB Polska we współpracy z PricewaterhouseCoopers.

Z opublikowanego raportu za 2010 rok dowiadujemy się, że w ciągu pierwszych sześciu miesięcy tego roku na reklamę online wydano 777 mln złotych, co oznacza 18-procentowy wzrost w porównaniu z tym samym okresem roku ubiegłego i 26-procentowy w perspektywie dwóch lat. Bazując na danych z zeszłego roku można spodziewać się spadku w trzecim kwartale i znacznego wzrostu w trwających obecnie ostatnich trzech miesiącach roku.

Pod względem wzrostu wydatków w roku 2009 względem 2008, Polska na tle Europy uplasowała się na trzecim miejscu (13%). Państwami, które zanotowały lepsze wyniki były Austria (14%) i Grecja (49%).  Na całym kontynencie wzrost wyniósł zaledwie 6%. O wiele bardziej odstajemy od innych krajów, jeśli chodzi o udział reklamy internetowej w ogólnych wydatkach - polski wskaźnik (13 %) jest dwukrotnie niższy niż w Zjednoczonym Królestwie (27%) czy Danii (26%).

Dominującymi formami reklamy są reklamy typu display (47%) oraz SEM (28 proc.). Gdy popatrzymy na dane półroczne, ta pierwsza traci jednak na znaczeniu - w ciągu roku wydatki na nią wzrosły zaledwie o 2%, podczas gdy na SEM aż o 30%. Jednak porównanie kwartału drugiego z pierwszym daje wzrost o 2 punkty procentowe. Duża popularnością cieszą się także ogłoszenia - reklamodawcy wydali na nie o 22% więcej niż rok wcześniej.

Zasadniczo zmianom nie uległa struktura wydatków pod względem sektorów. 17% wydatków generuje sektor finansowy (bez zmian), dalej motoryzacja i telekomunikacja (11%, spadek o 1 pkt. proc.), na trzecim miejscu są media, książki CD i DVD (8 proc., -1 pkt proc.).