Z badań firmy Marin Software zajmującej się produkcją oprogramowania używanego  do zarządzania kampaniami AdWords wynika, że wprowadzenie usługi Google Instant miało pozytywny wpływ na linki sponsorowane Google AdWords, zarówno z punktu widzenia samego usługodawcy, jak i reklamodawców.

Wraz z wprowadzeniem Google Instant wyraźnie wzrosła liczba kliknięć (o ponad 5,5%), co wpłynęło na zwiększenie dochodów Google. Jednocześnie – ku uciesze reklamodawców – o prawie 3,5% spadł koszt jednego kliknięcia.

 Warto wspomnieć, że metodologia badania nie zapewnia (choć i nie wyklucza) reprezentatywności danych, a sam Google twierdzi, że wpływ Instanta na przychody firmy jest "minimalny".

 Badanie rozpoczęte 8 sierpnia porównuje okres dwóch tygodni przed wprowadzeniem usługi Google Instant z okresem dwóch tygodni po jej wprowadzeniu. Z badania wynika, że liczba wyświetleń reklam wzrosła o 9%, przy jednoczesnym wzroście liczby kliknięć o 5,63%). Spowodowało to automatyczny spadek CTR o 3,37%.

źródło: SprawnyMarketing.pl

Łączne wydatki na reklamę w ramach Google AdWords wzrosły o prawie 2%, jednak koszt kliknięcia spadł przy tym o 3,47%. Jak to możliwe? Jednocześnie o 5,63% wzrosła liczba kliknięć, spowodowana z kolei wzrostem liczby wyświetleń (9,31%). 2%-owy wzrost wydatków na AdWords oznacza dodatkowe 5 mln dolarów tygodniowo w kieszeni Google, i to licząc wyłącznie rynek amerykański.

Jak spadek CTR mógł mieć miejsce jednocześnie ze spadkiem ceny kliknięcia (CPC)? Po pierwsze spadek CTR dotyczy generalnie kampanii wszystkich reklamodawców, po drugie przyczyną mogą być niedostosowane do wprowadzenia Instanta budżety; niedostosowowane, tj. niepowiększone, pomimo zwiększenia się podaży kliknięć.