Wydatki na reklamę w sieci w zeszłym roku przekroczyły 26 mld dolarów i były wyższe od osiągniętych w roku poprzednim o blisko 15%. Jednocześnie Internet wyprzedził prasę, w której umieszczono reklamy warte 22,8 mld USD.

Firma Interactive Advertising Bureau (IAB) przedstawiła raport o rynku reklamy online za czwarty kwartał 2010 roku, a także za cały zeszły rok. I tak, w ostatnim kwartale ubiegłego roku odnotowano przychody w wysokości 7,45 mld USD, co oznacza wzrost o 19% rok do roku. Jednocześnie o 15,2% wzrosły przychody w porównaniu z trzecim kwartałem. Nie jest to jednak duże zaskoczenie, gdyż ostatni kwartał kalendarzowy zazwyczaj jest najlepszy, przyczyną czego są święta Bożego Narodzenia.

W całym zeszłym roku przychody firm z branży reklamy online wyniosły 26,04 mld USD i były o 3,38 mld USD (14,9%) wyższe niż osiągnięte w roku 2009. Warto przypomnieć, że rok ten zakończył się obniżeniem przychodów o 3,4 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim, co było pierwszą taką sytuacją od roku 2002. Zeszłoroczne wydatki  z dużą nadwyżką przebiły te z roku 2008.

Badanie po raz kolejny potwierdziło, że rynek należy do wielkich globalnych graczy. Zaledwie 10 największych firm odpowiedzialnych było za 72% wygenerowanych w ostatnim kwartale zeszłego roku przychodów. Jest to wynik o 1 pkt proc. lepszy niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. Firmom z miejsc od 11. do 25. przypadło 11 proc. (brak zmiany), a kolejnym 25 - 8 proc. (także bez zmian). Łącznie 50 największych firm wygenerowało 91 proc. przychodów całej branży.

TYPY REKLAMY

W zeszłym roku nie zaszły zasadnicze zmiany, jeśli chodzi o popularność poszczególnych rodzajów reklam. I tak:

- na pierwszym miejscu znalazła się reklama w wyszukiwarkach; odpowiadała ona za 46 proc. zeszłorocznych przychodów (-1 pkt proc.), czyli 12,0 mld USD (+12 proc.);

- 24 proc. przychodów (+2 pkt proc.) wygenerowały banery; przychody z tego tytułu wyniosły 6,2 mld USD;

- na ogłoszenia przypadł co 10. wydany dolar, łącznie 2,6 mld USD (+15 proc.);  

- reklamy interaktywne wygenerowały 6 proc. przychodów, czyli 1,5 mld USD;

- po 5 proc. przypadło na filmy (1,4 mld USD) oraz generowanie leadów (1,3 mld USD);  

- sponsoring odpowiadał za 3 proc. przychodów, czyli 718 mln USD;

- zaledwie 195 mln USD przypadło na e-maile i był to spadek o 33 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim.

KTO SIĘ REKLAMUJE?

Liderem z 21-procentowym udziałem (+1 pkt proc.) wśród branż, które wydają najwięcej na reklamę w sieci, jest handel detaliczny. Firmy wydały na ten cel 5,5 mld USD (+1,0 mld USD). Dalej znalazły się firmy telekomunikacyjne, ale ich udział spadł z 16 do 13 proc. (spadek wydatków z 3,6 do 3,5 mld USD). Podium zamykają firmy z branży finansowej - ich udział pozostał na poziomie 12 proc. mimo wzrostu wydatków z 2,8 do 3,2 mld USD.

Sprzęt komputerowy oraz oprogramowanie  zanotowały spadek z 10 do 8 proc., przy mniejszych o 10 proc. wydatkach (2,2 mld USD). O 1 pkt proc. wzrósł za to udział wydatków branży turystycznej - w zeszłym roku wyniosły one 1,8 mld USD, o 20 proc. więcej niż rok wcześniej.

JAK SIĘ PŁACI?

IAB wyróżnia trzy modele płatności za usługę reklamy - za wyniki, za ilość wyświetleń (CPM) oraz hybrydowy. Od roku 2004 systematycznie zyskuje ten pierwszy - jego udział wzrósł z 41 do 62 proc. w roku ubiegłym. Model CPM zyskiwał jeszcze do roku 2006, gdy osiągnął apogeum (od 2004 do 2006 wzrósł z 42 do 48 proc.), by potem systematycznie tracić na znaczeniu - w roku 2010 w ten sposób rozliczono co trzeciego dolara.

Z kolei model hybrydowy, łączący obie poprzednie metody, szybko stracił na znaczeniu między 2004 a 2006 rokiem, kiedy to jego udział zmniejszył się z 17 do 5 proc. i na takim poziomie, z trzyletnim spadkiem do 4 proc., utrzymał się do dzisiaj.

Warty odnotowania jest także fakt, że reklama internetowa jest obecnie największą po telewizyjnej pod względem przychodów. W zeszłym roku wyprzedziła prasową, o czym spekulowano już od pewnego czasu. Do wyprzedzenia małego ekranu brakuje jednak jeszcze bardzo dużo.