Serwis Interaktywnie.com opublikował właśnie raport dotyczący reklamy w internecie. Jak się okazuje, w ubiegłym roku tort reklamowy w polskiej sieci przełamał barierę 1,5 miliarda złotych. Potencjał jest jednak ogromy i jeśli nie w tym, to w przyszłym roku padnie kolejna spektakularna granica. Pod warunkiem, że branża nie zbagatelizuje rosnącej rzeszy internautów, których przekazy marketingowe coraz wyraźniej irytują.

Kolejny rok przyniósł kolejny rekord wydatków na reklamę w internecie. Branża przyzwyczaiła się już do tego, że bez względu na okoliczności - spowolnienie gospodarcze czy wręcz kryzys - nie zwalnia tempa i rośnie, przejmując budżety z tradycyjnych mediów. Po 2010 roku internet mógł więc tradycyjnie zakomunikować kolejny sukces. Tym razem reklamodawcy zostawili w najmłodszym z mediów prawie 1,6 miliarda złotych - o 200 milionów więcej, niż rok wcześniej.

Podział reklamowego, internetowego tortu nie jest jednak równomierny. Jak wynika z reklamowego podsumowania minionego roku przygotowanego przez IAB Polska w ramach raportu AdEx 2010, najbardziej popularna reklama display, czyli w najprostszym ujęciu - banery - wciąż dominuje, ale jej udział w rynku spadł poniżej 50%, a wynik w coraz większym stopniu zawdzięcza szybko zdobywającemu zwolenników formatowi wideo.

Prawie co trzecia złotówka wydana na reklamę w internecie w ubiegłym roku została przeznaczona na SEM, czyli promocję w wynikach wyszukiwania. Ten segment kolejny raz zmniejsza dystans i bywa już przedstawiany jako potencjalny lider w całkiem niedalekiej przyszłości.

Analizą rynku SEM przez pryzmat sieci reklamy kontekstowej zajął się w tym roku działający w tymże segmencie AdKontekst. Z analiz i szacunków firmy wynika, że 28,5% wszystkich pieniędzy wydanych na SEM trafia właśnie do sieci. To z kolei daje 8,5% ogólnego tortu reklamowego w Polsce.

Pełny raport można pobrać tutaj.