Według Alexy, narzędzia do mierzenia ruchu w witrynach internetowych, największe polskie portale się nie liczą. W czołówce jest Facebook, Google i YouTube - pisze Marta Smaga w raporcie Interaktywnie.com.

W Polsce standardem badań internetu jest Megapanel. I na razie brakuje mu realnej alternatywy. Mówiło się o wejściu na polski rynek comScore, nawet powstał jeden ranking, ale dalszych informacji brak. Mówi się o Google AdPlanner, jednak metodologia tego narzędzia pozostawia wiele do życzenia. Wreszcie mowa o Alexie - narzędziu, które mimo równie niedoskonałej metodologii, wciąż wiele osób uważa za jeden z wiarygodniejszych wyznaczników polskiej sieci.

Alexa przetwarza dane o ruchu na witrynach internetowych: analizuje liczbę użytkowników odwiedzających serwis, liczbę odsłon, czas spędzany przez użytkowników na witrynie, źródła  odwiedzin. Dane zbiera przez Alexa Toolbar – pasek narzędzi, który użytkownicy mogą zainstalować na komputerze jako dodatek do przeglądarek Firefox, IE i Chrome - pisze Marta Smaga w najnowszym raporcie Interaktywnie.com o badaniach w internecie.

Przyjęta metoda gromadzenia danych powoduje, że wyniki są obarczone znacznym błędem. Po pierwsze, pasek Alexy ma zainstalowany stosunkowo niewielki odsetek użytkowników. Alexa nie podaje informacji, jak duża jest próba badania w danym kraju, ale możemy spodziewać się, że w Polsce jest mniejsza niż próba stosowana w Megapanelu. Po drugie, użytkownicy biorący udział w badaniu nie są reprezentatywni dla ogółu internautów.

Alexa udostępnia także ranking pięciuset najpopularniejszych serwisów internetowych w poszczególnych krajach. Dzięki temu dowiedzieć się można, że najpopularniejsza witryna w Czechach to Seznam, w Chinach Baidu.com, w Kamerunie Yahoo!, a na Sri Lance Facebook jest używany częściej niż Google. W Irlandii w pierwszej setce znajdują się dwie polskie witryny Onet.pl na 91. i WP.pl na 97. miejscu (w czasie boomu na Naszą Klasę polski internet żył ciekawostką, że była notowana nawet na 6. miejscu rankingu w Irlandii).

Top20 witryn w polskim internecie wygląda następująco (23 lipca 2011):
           1     Google Polska (google.pl)
           2     Facebook.com
           3     Google.com
           4     Youtube.com
           5     Onet.pl
           6     Allegro.pl
           7     Wirtualna Polska
           8     Gazeta.pl
           9     Wikipedia.org
          10    Interia.pl
          11    NK.pl
          12    Blogger.com
          13    mBank.pl
          14    Yahoo.com
          15    O2.pl
          16    Demotywatory.pl
          17    Kwejk.pl
          18    OtoMoto.pl
          19    Pudelek.pl
          20    Goldenline.pl

Duże są różnice między rankingiem Alexy i Megapanelu PBI/Gemius, który jest uznawany za standard badań internetu w Polsce. Co przede wszystkim rzuca się w oczy, to znaczna rozbieżność wyników Facebooka. Według Megapanelu w maju (ostatnie dostępne wyniki są za maj 2011) był on dziewiątą witryną w Polsce, a Alexa nawet wtedy pokazywała go dużo wyżej. W top20 Alexy są też witryny, które w Megapanelu są notowane daleko za czołówką: mBank, Blogger, Kwejk, Pudelek, Goldenline, Yahoo. Z kolei brakuje witryn, które stale są obecne w top20 Megapanelu – serwisów należących do Mozilli, Microsoftu, Polskapresse, GG Network, Ringier Axel Springer, Next Infor, Money.pl. Przyczyny tych rozbieżności są dwie.

Pierwszy powód to słabości metodologii Alexy, czyli przede wszystkim niewielka i niereprezentatywna próba użytkowników objętych badaniem. Z pewnością bardziej dokładna i miarodajna jest metodologia Megapanelu, bazująca na audycie site centric ogromnej liczby witryn, a także na dużej grupie panelistów – jak zapewnia Gemius – reprezentatywnych dla ogółu internautów.

Druga przyczyna to sposób prezentacji witryn w rankingu. Alexa w swoim zestawieniu podaje serwisy według domen. Megapanel natomiast pokazuje grupy witryn należących do jednego wydawcy. Przykładowo, Pudelek.pl obecny w top20 Alexy, w badaniu PBI jest włączony do oglądalności Grupy O2.pl, wraz z jej innymi serwisami. W przypadku witryn należących do Ringier Axel Springer, Next Infor czy Money.pl jest tak, że w ich skład wchodzą serwisy prowadzone w różnych domenach, które pojedynczo mają oglądalność plasującą je poza pierwszą dwudziestką, ale łącznie stanowią silne grupy, obecne w top20 Megapanelu od lat.

Pełny raport do pobrania na Interaktywnie.com