Taki wynik zanotował polski rynek reklamy w pierwszym półroczu 2011. Oznacza to wzrost wydatków reklamowych o 4,9% w porównaniu do ubiegłego roku, kiedy to szacowana wartość inwestycji w reklamę wyniosła 3,63 miliardów złotych.

  Internet po raz kolejny odnotował największy wzrost wydatków reklamowych - ponad 23% - tym samym utrzymał wysoką dynamikę z poprzedniego roku. Największy wzrost w tym obszarze zanotowała reklama w wyszukiwarkach - wynika z analiz domu mediowego Starlink. Ta forma reklamy urosła aż o 35 procent w porównaniu do pierwszego kwartału ubiegłego roku.

Największy wpływ na wzrost wydatków w internecie miał sektor handel - plus 80%. Kolejnym medium pod względem dynamiki wydatków reklamowych jest kino, gdzie wzrost wyniósl 9,1%. wydatki reklamowe w radiu wzrosły o 5,7%. Jest to duża zmiana w stosunku do niewielkiego wzrostu zanotowanego w pierwszej połowie 2010 roku. Największy wpływ na ten wzrost miały najszybciej rosnące rynkowo sektory: handel i finanse.

Wydatki w największym medium - telewizji - zwiększyły się tylko o 4,1%, w analogicznym okresie w roku 2010 wzrost wyniósł 7,8%. Podobnie jak w poprzednim roku spadki zanotowały: dzienniki, reklama zewnętrzna oraz magazyny. To efekt przenoszenia budżetów reklamowych do internetu i wzmacniania kampanii TV. Najwięcej straciły dzienniki, gdzie spadek wyniósł 5,3%.

- Na szczególną uwagę zasługuje bardzo duże ożywienie w sektorze finanse (wzrost o 21,9%), który od czasu pojawienia się kryzysu odnotowywał ujemne dynamiki. Na rynku banków trwa zacięta walka o klienta, z naciskiem na takie produkty bankowe, jak kredyty i konta. W pierwszym półroczu br. prowadzono wiele kampanii z udziałem gwiazd showbiznesu. Po raz pierwszy natomiast spadły inwestycje w segmencie FMCG - mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna Starlinka. - Jest to związane z redukcją inwestycji kilku globalnych koncernów. Ta tendencja może utrzymywać się w kolejnych miesiącach. Mimo widocznych zawirowań w gospodarce światowej, podtrzymujemy naszą prognozę: rynek reklamy w Polsce w 2011 roku wzrośnie o około 5%.

Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły o 5,2% (i jest to dużo lepszy wynik w od2010 roku( i jest to dużo lepszy wynik w odniesieniu do dwucyfrowego spadku po pierwszej połowie 2010 roku), a w magazynach wydatki reklamowe spadły tylko o 0,7% i także jest to dużo lepszy wynik niż w roku 2010.

Analizując drugi kwartał 2011 roku, spadek wartości rynku reklamowego miał miejsce tylko w maju (minus 3,7%). Nienaturalny wzrost w kwietniu (aż o 29,2%) to efekt niskiej bazy związanej z żałobą narodową po katastrofie smoleńskiej. Relatywnie słabszy maj i czerwiec to skutek przeniesienia kampanii reklamowych z kwietnia 2010 roku na kolejne miesiące.