Najciekawszymi trendami dla rodzimego e-marketingu na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy były social media oraz rozwiązania mobilne. Natomiast w przyszłym roku rynek przewiduje dalszy rozwój rangi mediów społecznościowych oraz SEO, wynika z ankiety przeprowadzonej przez firmę Zieltraffic podczas Internet Poland 2011.

Jednym z dwóch celów tego badania było znalezienie odpowiedzi na pytanie: "Jaki trend marketingu internetowego w 2011 uważa Pan/Pani za najciekawszy?". W ankiecie wzięło udział 290 osób, a samo pytanie miało charakter otwarty, co pozwoliło w odpowiedzi wpisać dowolnie wybrany trend, mechanizm czy kanał marketingu internetowego. Zdecydowana większość osób wskazała social media marketing (22%) i mobile marketing (13%). Najmniejszym zainteresowaniem cieszyło się SEO (5%) i marketing afiliacyjny (3%).

Najciekawsze trendy marketingu internetowego w 2011 roku

Drugim kluczowym pytaniem stawianym w ankiecie Zieltraffic była kwestia planowanych w najbliższym czasie wydatków na kampanie reklamowe w sieci. Do wyboru były cztery opcje: SEM, SEO, afiliacja i social media marketing. Podobnie, jak to miało miejsce w tym roku, marketerzy w roku 2012 swoje działania promocyjne skoncentrują na mediach społecznościowych (59%) oraz mechanizmach SEO (54%). Ponadto, w ankiecie znalazło się dość precyzyjne pytanie dotyczące marketingu afiliacyjnego.

Obszary inwestycji w marketingu internetowym

- Przy obecnych 6 milionach smartfonów  na polskim rynku trudno nie odnieść wrażenia, że i trend mobilny będzie rósł w siłę. Co więcej, może okazać się strzałem w dziesiątkę dla tych, którzy poszukują atrakcyjnych rozwiązań dla swoich biznesów. Z kolei brak w tej ankiecie rozwiązań wideo świadczy o tym, że nie są one jeszcze tak ważne dla rodzimych marketerów i branży marketingowej, jak to ma miejsce w Niemczech czy USA. A warto pamiętać o tym, iż według firmy Cisco materiały multimedialne będą podstawowym źródłem informacji dla ponad 1,5 miliarda internautów już za niespełna 4 lata - mówi Marcin Kowalik, Business Development Manager firmy Zieltraffic. 

Według firmy Zieltraffic dane te są zbieżne z informacjami pochodzącymi z innych branż. Opublikowane niedawno wyniki "2011 Digital Marketing and Content Survey" Frommera pokazują, iż dla 53% i 65% firm podróżniczych filarami e-marketingu będą odpowiednio: SEO oraz media społecznościowe.