Tylko przez pierwsze sześć miesięcy tego roku rodzimi reklamodawcy wydali na SEM ponad 940 milionów złotych. Wzrost w skali roku sięga 44 procent.

Reklama internetowa okazuje się jak dotąd odporna na kryzys. Gdy tradycyjne media muszą mierzyć się z rosnącą oszczędnością reklamodawców, Internet  zdaje się nie mieć tego problemu. Pierwsze półrocze 2011 branża zamknęła wzrostem na poziomie 25,4 procent. Reklamodawcy - jak szacuje IAB Polska i firma PwC - przez pierwsze sześć miesięcy tego roku wydali na promocję w sieci prawie miliard złotych.

A jeśli uwzględnić dotychczasowe trendy - czyli fakt, że drugie półrocze, a zwłaszcza czwarty kwartał, co roku jest wyraźnie lepsze od pierwszych sześciu miesięcy - można zaryzykować prognozę, że tym razem uda się przekroczyć pułap 2 miliardów złotych.

Jak wynika z przedstawionych przez IAB Europe szacunków, w ubiegłym roku polska sieć, która generowała 18 procent wszystkich wydatków na reklamę, uplasowała się pod tym względem na 8 miejscu spośród 25 badanych, europejskich rynków.

To skok o dwie pozycje w ciągu roku. Przegoniliśmy Finlandię i Francję, a Czechy, Szwecja i Niemcy wydają się być w naszym zasięgu. Tym bardziej, że wspomniane już pierwsze półrocze sugeruje dalsze, rekordowe wzrosty w skali roku. 

Koło zamachowe reklamy online

Opublikowane na początku grudnia wyniki badania internetowego rynku reklamy AdEx za pierwsze półrocze w Polsce nie pozostawiają wątpliwości. Motorem wzrostu sieciowej promocji jest SEM, czyli reklama związana z wynikami wyszukiwania. W skali roku na ten model zaistnienia w sieci polskie firmy przeznaczyły aż o 44 procent więcej pieniędzy, niż przed rokiem. Dla porównania reklama display, czyli lider pod względem nominalnych wydatków, była warta w ciągu roku tylko o 14 procent więcej.

Dystans topnieje wyraźnie. Widać to doskonale, jeśli porówna się szacunki dotyczące podziału reklamowego tortu w samym internecie. Jeszcze w 2010 roku niemal co druga - 45 procent - wydana w sieci złotówka reklamodawców przeznaczana była właśnie na reklamę display. SEM generował przychody niższe aż o 15 punktów. Rok wcześniej - prawie dwukrotnie mniejsze. Tymczasem po pierwszym półroczu 2011 różnica wynosi już tylko sześć punktów. W tym tempie, do końca roku może dojść do zmiany na pozycji lidera, a w najgorszym wypadku do zrównania się reklamy display i SEM pod względem popularności.

Wzrost zainteresowania reklamodawców i rosnące znaczenie SEM, jako narzędzia dotarcia do potencjalnego klienta, można przeliczyć na konkretne, namacalne kwoty. To sumy robiące wrażenie - tylko od stycznia do czerwca tego roku firmy, wybierające tę formę promowania się wydały na nią porównywalną kwotę do tej, jaką przeznaczyły przez cały rok 2009.

Pełny raport w formacie PDF dostępny jest tutaj.