Za kwotę 140 mln USD koncern z Mountain View zamierza kupić rosyjską internetową sieć reklamową ZAO Begun. Zakup serwisu ma umocnić pozycję Google na rynku rosyjskim. Koncern chce również zwiększyć własny udział na lokalnym rynku wyszukiwarek internetowych.

Sieć Zao Begun obsługuje obecnie reklamy na ponad 143 tys. rosyjskojęzycznych witryn. Regularnie korzysta z niej ok. 40 tys. reklamodawców. Transakcja, która musi zostać zaakceptowana przez rosyjskiego regulatora rynkowego, zakłada, że aktualny większościowy udziałowiec ZAO Begun - firma Rambler Media, przejmie brakujące 49,9 proc. udziałów i następnie sprzeda je Google. Koszty takiej operacji mają przekroczyć nawet 90 mln USD. Według wstępnych planów umowa ma zostać sfinalizowana w trzecim kwartale br. Warto dodać, że w zeszłym miesiącu ZAO Begun uruchomiła pierwsze na lokalnym rynku kontekstowe reklamy wideo.

Tymczasem najpopularniejszą wyszukiwarką internetową w Rosji pozostaje Yandex. Według firmy comScore za jej pośrednictwem realizowane jest ok. 47,4 proc. wszystkich zapytań. Zajmujący drugie miejsce Google posiada udział rynkowy na poziomie 31,2 proc. Dalsze miejsca zajmują witryny należące do firmy Rambler Media (9,7 proc.), sieć Mail.ru (7 proc.) oraz wyszukiwarka Yahoo (1,3 proc.). Na mocy dodatkowej umowy AdSense będzie wykorzystywany również w wyszukiwarce firmy Rambler Media, a realny udział systemu reklam kontekstowych AdSense w Rosji sięgnie prawie 41 proc. Jednocześnie przestawiciele koncenru podkreślają, że wyszukiwarka Google jest stale usprawniana pod kątem lepszej obsługi rosyjskojęzycznych zapytań.